• 移動數字時代的品牌與營銷高級研修班

    [復制鏈接] 課程編號:34857
    • 舉辦時間:2022-05-21 報名中
    • 課時安排:10個月
    • 舉辦地點:上海
    • 學習費用:58800元
    • 學習方式:課程歷時 10個月,每月集中 2 天,雙休日研修
    核心提示:移動數字時代的品牌與營銷高級研修班課程,為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
    課程特色與背景
    【課程背景】
    中國的市場在進入移動數字時代后,市場的轉變與過去有很大差異,源自年輕世代消費者成為市場主 流消費群體,造就市場極度細分的個性,加上移動互聯網生態的科技快速發展,促成了全新的市場型態, 這樣的新市場情勢是從未出現過的,因此,企業界都沒有經驗經營這樣的市場,這就造成很多挑戰,近幾 年出現一些快速搶占市場的新品牌,新品類,正是精確瞄準細分市場所造就的,品牌經營進入全新世代。 加上國內供應鏈非常成熟而透明,造成產品同質化太高,經營品牌就成為企業差異化競爭的最佳策略, 以消費洞察為核心的品牌戰略,脫離以產品銷售為核心的經營模式,既回應消費者需求,更契合消費升級 后的新消費型態;而面對極度細分市場與數字時代來臨,品牌營銷也發生革命性的變革,全渠道數字營銷 與私域流量運營成為企業必需關注的焦點,持續迭代的營銷工具與渠道,更是營銷人員需要持續學習的功 課。

    從 2007 年開始,業界實戰派專家推出【移動數字時代得品牌與營銷 高級研修班】,不僅是國內最早推出的品牌與營銷專業課程,經歷十幾年屹立不搖,永遠隨著市場的移動, 持續進行課程優化,永遠保持緊密貼合市場趨勢的課程內容,以及創建畢業校友可以持續返校學習新課程 的機制,是從事品牌與營銷專業人員的首選課程。

    【課程優勢】
    1、科學的課程體系 國內首創系統全面的研究品牌從市場與消費者洞察,品牌管理體系規劃,產品企劃管理體系,以及品 牌營銷戰略的高端研修課程,通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合,幫助企業建立 全新的品牌策略與營銷發展模式,集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。

    2、實戰的師資力量 匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家,90%以上師資來自實務界,既注重 理論講授,更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗,其 中大部分老師都有成功打造品牌的經歷,并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。

    3、多元化的授課方式 授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最后還安排一堂實戰模擬 課堂,將學員分為若干小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組匯報,并 由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富 多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動,促進學員企業的管理經驗交流。

    4、廣闊的人脈網絡 學院成立 18 年來,每年成功舉辦各類高端培訓近三百期,擁有廣泛的校友 150000 多人,學院定期 舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈,加強合作,實現資源共享。

    【教學方式】
    授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最后還安排一堂商戰模擬 課堂,將學員分為若干小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組匯報,并 由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富 多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動,促進學員企業的管理經驗交流。   
    課程大綱
    本課程為模塊制,共為 11 個必修模塊,1 個選修模塊,每個模塊為期 1-2 天。 
    模塊一 品牌戰略規劃與產品企劃管理(2 天) ? 
    如何進行企業品牌戰略決策 ? 
    如何從消費者洞察發展品牌策略 ? 
    如何進行品牌核心策略規劃 ? 
    品牌系統與結構規劃 ? 
    產品企劃與創意管理系統 ? 
    創造品牌差異化競爭策略的方法

    模塊二 品牌定位與超級品牌的商業創新(2 天) ? 
    建立品牌價值觀 ? 
    區分三種定位戰略:案例鮮花電商的商業模式與定位 ? 
    數字時代如何塑造超級品牌 ? 
    超級品牌案例深度解析

    模塊三 新媒體整合營銷(1 天) ? 
    移動營銷都有哪 5 大關鍵詞 ? 
    找到你自己品牌的傳教士 ? 
    造就粉絲經濟的 6 大重心是什么 ? 
    移動年代 SCRM 的搭建主軸是怎樣的 ? 
    如何看待負面話題與營銷傳播 ? 
    人,人性,自傳播之間的關系是怎樣的 ? 
    如何應用

    模塊四 企業視頻與數智化內容營銷(1 天) ? 
    企業媒體化,短視頻驅動品牌內容營銷 ? 
    從“大創意”到“內容營銷” ? 
    數智化內容工程應對“千人千面”的未來

    模塊五 四季錦囊—消費者體驗提升(1 天) ? 
    在新零售的業態變化下,如何贏得消費者 ? 
    消費者年輕化,流失率高,如何獲取穩定的目標消費群 ? 
    如何提升消費者體驗,發展出一批對企業高度忠誠的消費者群 ? 
    消費者體驗能否持續更新,不斷創造新的消費者價值

    模塊六 洞察力—有效用戶洞察驅動系統營銷創新(1 天) ? 
    對移動時代營銷本質的再探索 ? 
    定義品牌核心價值 ? 
    開展卓有成效的用戶洞察 ? 
    “用一個聲音說話”的品牌表達藝術 ? 
    設計品牌的溝通與傳播策略

    模塊七 數據驅動的營銷策略(1 天) ? 
    大數據及其特征 ? 
    關于大數據的幾個認知 ? 
    數據類型及分析目標 ? 
    大數據分析方法 ? 
    大數據分析步驟 ? 
    大數據營銷策略

    模塊八 互聯網商業模式創新(1 天) ? 
    電子商務商業模式創新,如何進行戰略規劃 ? 
    互聯網領域營銷的重要發展趨勢是怎樣的
    什么是物聯網、物聯網將會給商業 ? 
    帶來怎樣的變化

    模塊九 品牌全渠道數字營銷與私域流量運營整合營銷(2 天) ? 
    品牌市場布局與全渠道經營戰略 ? 
    品牌傳播體系與核心訊息提煉 ? 
    營銷企劃體系與整合營銷 ? 
    數字時代的整合營銷體系 ? 
    全渠道數字整合營銷與會員私域流量運營

    模塊十 如何用資本玩法打造超級品牌(1 天) 
    日用快銷品牌想要深扎在資本市場,既需要再垂直領域中具有較高的市場占有率,也需要獲得不斷增 強消費者的認知。繼農夫山泉、泡泡馬特、藍月亮分別站到各自細分領域的資本浪潮之巔,更多具有潛力的新消費品牌也在不斷涌現,如何投資品牌以及制造一個爆款超級品牌,以及如何打造一個被資本持續加 碼的品牌,本模塊將幫助學員重新審視消費者與投資者的需求與行為模式,從資本的角度來全面分析競爭 環境及可能發生的變化,為學員提供全新視角與思路。

    模塊十一 策劃原理方法與品牌營銷商戰模擬(2 天) 品牌總監在企業中不僅是靈魂人物,更要扮演資源整合和執行整合的角色,凝聚跨部門的力量來推廣 品牌。這就要求品牌總監不僅需要像 CEO 一樣快速、全面地進行戰略性思考,還需要具備出眾的溝通能 力與影響力。本模塊將特別安排動態模擬的商戰演練,以學員經營的品牌作為案例作業,實際診斷品牌并 針對需要解決的問題做規劃,然后由老師做最終點評,幫助學員融會貫通所學知識,有效提升綜合商業管 理能力。

    選修模塊:品牌 BVI 設計(2 天) ? 
    關于品味與創意,都有哪些創意方法 ? 
    從創意到產品的策劃是如何實現的 ? 
    如何進行品牌資產管理 ? 
    品牌都有哪些精神層次 ? 
    如何運用跨界思維進行設計思考
    課程主講

        師資陣容 (部分師資介紹)
    許煥章 連鎖品牌戰略研究所所長?,F任凱美瑞亞管理咨詢公司,英國 CHBM 品牌管 理公司亞太區執行總裁。

    劉寅斌 上海大學管理學院副教授,目前任微博傳播顧問、春秋航空營銷媒體顧問、駿地設計獨立董事。為德勤、 寶馬中國、中國銀行、招商銀行信用卡中心、百聯集團、百勝餐飲、東方航空、大眾汽車、上海汽車、中 國移動、上海家化在內的百余家機構提供輔導、咨詢和培訓服務。

    沈大維 中國零售培訓業著名講師,曾服務于美國強生、德國拜耳、日立電器、伊利集團等國內外知名企業,為著 名品牌邦迪建立了全國性的品牌經銷網絡。

    陸建平 華東師范大學商學院副教授,常任華東師范大學 MBA、MPA《電子商務》、《網絡營銷》課程講師。被 同學們評為“最有魅力的老師”。

    劉永強 資深品牌與內容營銷專家,10 年 agency 策略合伙人+4 年新媒體內容機構商業策略負責人,致力于推動 營銷創意管路數字化。

    宇見
    互聯網早期創業者、品牌營銷專家、「發現營銷理論」提出者。

    唐圣翰 臺灣北士設計創辦人,品牌識別形象規劃、網絡營銷、創意商品規劃專家.

    紀賀元 長期從事數據分析、python、市場調查、EXCEL、信息檢索與收集、Access、PPT、SPSS 等方面的培訓 工作。立邦涂料長期合作講師,華晨寶馬長期合作講師(數據統計分析方向),擁有數據分析和市場營銷 的實戰經驗。

    翁怡諾 弘章資本創始合伙人,擁有 20 年股權投資經驗,經歷過 3 輪完整經濟周期。長期專注于消費行業,對行 業擁有前瞻性洞察,是消費行業公認的行業專家。弘章消費基金主導投資了家家悅、藍月亮、錢大媽、紫 燕百味雞、好享家等大消費項目。著有《新品牌的未來》一書。

    何佳訊 華東師范大學教授、經濟與管理學部博士生導師,華東師大-海法大學轉化科學與技術聯合研究院常務副 院長,亞歐商學院中方院長(與法國里昂商學院合作創辦),國家品牌戰略研究中心主任,美國北卡羅來 納大學 Kenan-Flagler 商學院“市場營銷杰出訪問教授”(2011-2012 年)。兼任上海市市場學會副會 長,美國營銷國際協會(SMEI)中國分會副會長,中國高等院校市場學研究會品牌研究委員會主任,復 旦大學可持續創新與增長研究所學術委員會委員,歐洲 International Marketing Trends 科學委員會委員 等。

    課程對象

    ? 決心打造自主品牌的企事業總裁;
    ? 企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人;
    ? 廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理;
    ? 從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士;
    ? 致力于學習品牌知識的社會各界人士。

    備  注
    課程名稱:上海交通大學終身教育學院《移動數字時代的品牌與營銷高級研修班》
    學制安排:課程歷時10個月,每月集中 2 天,雙休日研修
    舉辦時間:2022年5月21日
    舉辦地點:上海
    課程費用:58800元/人,含學費、教材費、講義費;國內外游學及考察費用自理。包含報名費1000元。


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    咨詢電話:18621360490   報名傳真:021-51686940
    報名郵箱:yanxiu@vip.163.com
    *課程主題:   課程編號:34857
    *姓  名:
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