移動數字時代的品牌與營銷高級研修班
- 舉辦時間：2022-05-21 報名中
- 課時安排：10個月
- 舉辦地點：上海
- 學習費用：58800元
- 學習方式：課程歷時 10個月，每月集中 2 天，雙休日研修
- 課程類別：總監經理人研修班
中國的市場在進入移動數字時代后，市場的轉變與過去有很大差異，源自年輕世代消費者成為市場主 流消費群體，造就市場極度細分的個性，加上移動互聯網生態的科技快速發展，促成了全新的市場型態， 這樣的新市場情勢是從未出現過的，因此，企業界都沒有經驗經營這樣的市場，這就造成很多挑戰，近幾 年出現一些快速搶占市場的新品牌，新品類，正是精確瞄準細分市場所造就的，品牌經營進入全新世代。 加上國內供應鏈非常成熟而透明，造成產品同質化太高，經營品牌就成為企業差異化競爭的最佳策略， 以消費洞察為核心的品牌戰略，脫離以產品銷售為核心的經營模式，既回應消費者需求，更契合消費升級 后的新消費型態；而面對極度細分市場與數字時代來臨，品牌營銷也發生革命性的變革，全渠道數字營銷 與私域流量運營成為企業必需關注的焦點，持續迭代的營銷工具與渠道，更是營銷人員需要持續學習的功 課。
從 2007 年開始，業界實戰派專家推出【移動數字時代得品牌與營銷 高級研修班】，不僅是國內最早推出的品牌與營銷專業課程，經歷十幾年屹立不搖，永遠隨著市場的移動， 持續進行課程優化，永遠保持緊密貼合市場趨勢的課程內容，以及創建畢業校友可以持續返校學習新課程 的機制，是從事品牌與營銷專業人員的首選課程。
【課程優勢】
1、科學的課程體系 國內首創系統全面的研究品牌從市場與消費者洞察，品牌管理體系規劃，產品企劃管理體系，以及品 牌營銷戰略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合，幫助企業建立 全新的品牌策略與營銷發展模式，集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。
2、實戰的師資力量 匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重 理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗，其 中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。
3、多元化的授課方式 授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等，在課程最后還安排一堂實戰模擬 課堂，將學員分為若干小團隊，結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃，在課堂上進行小組匯報，并 由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外，學院還將不定期地舉行豐富 多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動，促進學員企業的管理經驗交流。
4、廣闊的人脈網絡 學院成立 18 年來，每年成功舉辦各類高端培訓近三百期，擁有廣泛的校友 150000 多人，學院定期 舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現資源共享。
【教學方式】
授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等，在課程最后還安排一堂商戰模擬 課堂，將學員分為若干小團隊，結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃，在課堂上進行小組匯報，并 由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外，學院還將不定期地舉行豐富 多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動，促進學員企業的管理經驗交流。
模塊一 品牌戰略規劃與產品企劃管理（2 天） ?
如何進行企業品牌戰略決策 ?
如何從消費者洞察發展品牌策略 ?
如何進行品牌核心策略規劃 ?
品牌系統與結構規劃 ?
產品企劃與創意管理系統 ?
創造品牌差異化競爭策略的方法
模塊二 品牌定位與超級品牌的商業創新（2 天） ?
建立品牌價值觀 ?
區分三種定位戰略：案例鮮花電商的商業模式與定位 ?
數字時代如何塑造超級品牌 ?
超級品牌案例深度解析
模塊三 新媒體整合營銷（1 天） ?
移動營銷都有哪 5 大關鍵詞 ?
找到你自己品牌的傳教士 ?
造就粉絲經濟的 6 大重心是什么 ?
移動年代 SCRM 的搭建主軸是怎樣的 ?
如何看待負面話題與營銷傳播 ?
人，人性，自傳播之間的關系是怎樣的 ?
如何應用
模塊四 企業視頻與數智化內容營銷（1 天） ?
企業媒體化，短視頻驅動品牌內容營銷 ?
從“大創意”到“內容營銷” ?
數智化內容工程應對“千人千面”的未來
模塊五 四季錦囊—消費者體驗提升（1 天） ?
在新零售的業態變化下，如何贏得消費者 ?
消費者年輕化，流失率高，如何獲取穩定的目標消費群 ?
如何提升消費者體驗，發展出一批對企業高度忠誠的消費者群 ?
消費者體驗能否持續更新，不斷創造新的消費者價值
模塊六 洞察力—有效用戶洞察驅動系統營銷創新（1 天） ?
對移動時代營銷本質的再探索 ?
定義品牌核心價值 ?
開展卓有成效的用戶洞察 ?
“用一個聲音說話”的品牌表達藝術 ?
設計品牌的溝通與傳播策略
模塊七 數據驅動的營銷策略（1 天） ?
大數據及其特征 ?
關于大數據的幾個認知 ?
數據類型及分析目標 ?
大數據分析方法 ?
大數據分析步驟 ?
大數據營銷策略
模塊八 互聯網商業模式創新（1 天） ?
電子商務商業模式創新，如何進行戰略規劃 ?
互聯網領域營銷的重要發展趨勢是怎樣的
什么是物聯網、物聯網將會給商業 ?
帶來怎樣的變化
模塊九 品牌全渠道數字營銷與私域流量運營整合營銷（2 天） ?
品牌市場布局與全渠道經營戰略 ?
品牌傳播體系與核心訊息提煉 ?
營銷企劃體系與整合營銷 ?
數字時代的整合營銷體系 ?
全渠道數字整合營銷與會員私域流量運營
模塊十 如何用資本玩法打造超級品牌（1 天）
日用快銷品牌想要深扎在資本市場，既需要再垂直領域中具有較高的市場占有率，也需要獲得不斷增 強消費者的認知。繼農夫山泉、泡泡馬特、藍月亮分別站到各自細分領域的資本浪潮之巔，更多具有潛力的新消費品牌也在不斷涌現，如何投資品牌以及制造一個爆款超級品牌，以及如何打造一個被資本持續加 碼的品牌，本模塊將幫助學員重新審視消費者與投資者的需求與行為模式，從資本的角度來全面分析競爭 環境及可能發生的變化，為學員提供全新視角與思路。
模塊十一 策劃原理方法與品牌營銷商戰模擬（2 天） 品牌總監在企業中不僅是靈魂人物，更要扮演資源整合和執行整合的角色，凝聚跨部門的力量來推廣 品牌。這就要求品牌總監不僅需要像 CEO 一樣快速、全面地進行戰略性思考，還需要具備出眾的溝通能 力與影響力。本模塊將特別安排動態模擬的商戰演練，以學員經營的品牌作為案例作業，實際診斷品牌并 針對需要解決的問題做規劃，然后由老師做最終點評，幫助學員融會貫通所學知識，有效提升綜合商業管 理能力。
選修模塊：品牌 BVI 設計（2 天） ?
關于品味與創意，都有哪些創意方法 ?
從創意到產品的策劃是如何實現的 ?
如何進行品牌資產管理 ?
品牌都有哪些精神層次 ?
如何運用跨界思維進行設計思考
師資陣容 （部分師資介紹）
許煥章 連鎖品牌戰略研究所所長?，F任凱美瑞亞管理咨詢公司，英國 CHBM 品牌管 理公司亞太區執行總裁。
劉寅斌 上海大學管理學院副教授，目前任微博傳播顧問、春秋航空營銷媒體顧問、駿地設計獨立董事。為德勤、 寶馬中國、中國銀行、招商銀行信用卡中心、百聯集團、百勝餐飲、東方航空、大眾汽車、上海汽車、中 國移動、上海家化在內的百余家機構提供輔導、咨詢和培訓服務。
沈大維 中國零售培訓業著名講師，曾服務于美國強生、德國拜耳、日立電器、伊利集團等國內外知名企業，為著 名品牌邦迪建立了全國性的品牌經銷網絡。
陸建平 華東師范大學商學院副教授，常任華東師范大學 MBA、MPA《電子商務》、《網絡營銷》課程講師。被 同學們評為“最有魅力的老師”。
劉永強 資深品牌與內容營銷專家，10 年 agency 策略合伙人+4 年新媒體內容機構商業策略負責人，致力于推動 營銷創意管路數字化。
宇見
互聯網早期創業者、品牌營銷專家、「發現營銷理論」提出者。
唐圣翰 臺灣北士設計創辦人，品牌識別形象規劃、網絡營銷、創意商品規劃專家.
紀賀元 長期從事數據分析、python、市場調查、EXCEL、信息檢索與收集、Access、PPT、SPSS 等方面的培訓 工作。立邦涂料長期合作講師，華晨寶馬長期合作講師（數據統計分析方向），擁有數據分析和市場營銷 的實戰經驗。
翁怡諾 弘章資本創始合伙人，擁有 20 年股權投資經驗，經歷過 3 輪完整經濟周期。長期專注于消費行業，對行 業擁有前瞻性洞察，是消費行業公認的行業專家。弘章消費基金主導投資了家家悅、藍月亮、錢大媽、紫 燕百味雞、好享家等大消費項目。著有《新品牌的未來》一書。
何佳訊 華東師范大學教授、經濟與管理學部博士生導師，華東師大-海法大學轉化科學與技術聯合研究院常務副 院長，亞歐商學院中方院長（與法國里昂商學院合作創辦），國家品牌戰略研究中心主任，美國北卡羅來 納大學 Kenan-Flagler 商學院“市場營銷杰出訪問教授”（2011-2012 年）。兼任上海市市場學會副會 長，美國營銷國際協會（SMEI）中國分會副會長，中國高等院校市場學研究會品牌研究委員會主任，復 旦大學可持續創新與增長研究所學術委員會委員，歐洲 International Marketing Trends 科學委員會委員 等。
? 決心打造自主品牌的企事業總裁；
? 企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；
? 廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理；
? 從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士；
? 致力于學習品牌知識的社會各界人士。
學制安排：課程歷時10個月，每月集中 2 天，雙休日研修
舉辦時間：2022年5月21日
舉辦地點：上海
課程費用：58800元/人，含學費、教材費、講義費；國內外游學及考察費用自理。包含報名費1000元。
報名郵箱：yanxiu@vip.163.com
